O que é Earned Media
Earned media é uma forma de marketing em que as marcas ganham exposição por meio de ações orgânicas, ou seja, sem pagar por anúncios. Essa exposição é conquistada por meio de publicações em mídias sociais, compartilhamentos de conteúdo, menções em blogs e sites de notícias, entre outras formas de divulgação espontânea. Ao contrário do paid media, em que as marcas pagam por espaço publicitário, o earned media é conquistado de forma natural, por meio do interesse do público-alvo.
Como o Earned Media Funciona
O earned media funciona de forma a potencializar a visibilidade e a credibilidade da marca, uma vez que as recomendações e menções espontâneas são vistas como mais autênticas e confiáveis pelo público. Quando os consumidores compartilham conteúdo da marca em suas redes sociais, por exemplo, estão atestando sua aprovação e recomendação, o que pode influenciar positivamente outros usuários a conhecerem e se interessarem pelos produtos ou serviços oferecidos.
Benefícios do Earned Media
Um dos principais benefícios do earned media é o alcance orgânico que ele proporciona. Ao contrário dos anúncios pagos, que têm um alcance limitado e muitas vezes são ignorados pelos consumidores, o earned media tem o potencial de alcançar um público muito maior, uma vez que é compartilhado de forma espontânea e viralizada nas redes sociais. Além disso, o earned media ajuda a construir a reputação da marca, uma vez que as recomendações e menções positivas contribuem para a construção de uma imagem positiva perante o público.
Tipos de Earned Media
Existem diversos tipos de earned media, sendo os mais comuns as menções em redes sociais, os compartilhamentos de conteúdo, as avaliações positivas em sites de avaliação, as recomendações em blogs e sites de notícias, entre outros. Cada tipo de earned media tem suas particularidades e pode ser mais ou menos eficaz dependendo do público-alvo e do contexto em que é veiculado. É importante que as marcas estejam atentas a essas diferentes formas de earned media e saibam como explorá-las da melhor forma possível.
Como Gerar Earned Media
Para gerar earned media, as marcas precisam investir em estratégias de marketing de conteúdo, que visam criar conteúdo relevante e interessante para o público-alvo. Além disso, é importante incentivar a interação dos consumidores com a marca, por meio de concursos, promoções, enquetes, entre outras ações que estimulem o engajamento. Outra forma de gerar earned media é por meio de parcerias com influenciadores digitais, que têm o poder de amplificar a mensagem da marca para um público maior e mais segmentado.
Importância do Earned Media no Marketing Digital
No cenário atual do marketing digital, o earned media desempenha um papel fundamental na construção da reputação e da autoridade da marca. Com o crescimento das redes sociais e a facilidade de compartilhamento de conteúdo, as recomendações e menções espontâneas têm um impacto cada vez maior na decisão de compra dos consumidores. Por isso, as marcas que investem em estratégias de earned media estão mais propensas a se destacarem no mercado e a conquistarem a confiança e a fidelidade dos clientes.
Desafios do Earned Media
Apesar dos inúmeros benefícios do earned media, também existem desafios a serem superados pelas marcas que buscam explorar essa forma de marketing. Um dos principais desafios é a falta de controle sobre a mensagem veiculada, uma vez que as recomendações e menções são feitas de forma espontânea e nem sempre refletem a imagem que a marca deseja transmitir. Além disso, a mensuração do retorno sobre o investimento em earned media pode ser mais complexa do que no caso do paid media, uma vez que os resultados nem sempre são imediatos e mensuráveis.
Como Mensurar o Sucesso do Earned Media
Para mensurar o sucesso do earned media, as marcas podem recorrer a métricas como o alcance das publicações, o engajamento dos usuários, o número de compartilhamentos, as menções positivas em redes sociais, entre outras. Além disso, é importante monitorar a reputação da marca nas redes sociais e nos sites de avaliação, a fim de identificar possíveis crises de imagem e agir de forma rápida e eficaz para contorná-las. Com o uso de ferramentas de monitoramento e análise de dados, as marcas podem obter insights valiosos sobre o desempenho do earned media e ajustar suas estratégias de acordo com os resultados obtidos.
Conclusão
Em resumo, o earned media é uma poderosa ferramenta de marketing que pode ajudar as marcas a conquistarem visibilidade, credibilidade e engajamento junto ao público-alvo. Ao investir em estratégias de earned media, as marcas podem ampliar seu alcance, fortalecer sua reputação e construir relacionamentos duradouros com os consumidores. É importante que as marcas estejam atentas às tendências do mercado e saibam como explorar as oportunidades oferecidas pelo earned media para se destacarem em um cenário cada vez mais competitivo e digitalizado.